Види UGC-контенту: які бувають формати відео

UGC — це не один формат, а ціла палітра відео під різні завдання. Розуміння видів допомагає брендам ставити точне завдання, а креаторам — знімати те, що справді потрібно. Якщо ви ще не знайомі з форматом, почніть із базового Що таке UGC.

Огляд продукту

Найпоширеніший формат: креатор показує й коментує продукт «як у житті». Підходить майже для будь-якої ніші, добре працює на картках товару й у перформанс-рекламі.

Розпакування (unboxing)

Емоція першого контакту з товаром: відкриття упаковки, перші враження. Створює відчуття передчуття й добре підходить для нових продуктів і подарункових наборів.

Відгук (тестимоніал)

Жива історія клієнта про те, яку проблему вирішив продукт. Один із найпереконливіших форматів, бо будується на соціальному доказі й справжньому досвіді.

Відео «до / після»

Наочно показує результат використання — особливо сильно в бʼюті, догляді, фітнесі, прибиранні. Результат «до/після» часто переконливіший за будь-які слова.

Туторіал / інструкція

Показує, як користуватися продуктом крок за кроком. Знижує бар’єр покупки («я розберуся») і зменшує повернення, бо клієнт одразу бачить, як усе працює.

Сценарний ролик

Коротка історія з «гачком», побудована під конкретну рекламну ідею. Найгнучкіший формат для таргетованої реклами, де важливо утримати увагу в перші секунди.

Відео для картки товару

Короткі демо для сайту й маркетплейсів, що показують товар з усіх боків. Допомагають покупцеві наважитися й підвищують довіру до картки.

Який формат обрати

Усе залежить від завдання: для соцдоказу — відгук, для результату — «до/після», для реклами — сценарний ролик, для картки — демо. Часто варто замовити кілька форматів і протестувати, що краще продає. Про те, який контент працює найкраще, — у матеріалі Контент, який продає.

Хочете замовити UGC у потрібному форматі? Дізнайтеся, як це працює, або зареєструйтеся на UGC Create і опишіть завдання — креатори підберуть формат під вашу мету.