Was ist UGC – einfach erklärt

Was UGC-Content ist und welche Formate es gibt

UGC-Content ist jedes Material über ein Produkt oder eine Dienstleistung, das nicht von der Marke, sondern von einer Person stammt — einem Kunden oder einem eingeladenen Creator. Meist sind es kurze Hochkant-Videos, aber auch Fotos und Textbewertungen zählen dazu. Die wichtigsten Formate:

Wie sich UGC von klassischer Werbung unterscheidet

Klassische Werbung wirkt „geschliffen“ und wird sofort als Werbung erkannt — deshalb überspringen sie die Leute. UGC wirkt wie ein normaler Post eines Freundes, deshalb glaubt man ihm und schaut bis zum Ende.

Warum Marken UGC brauchen

UGC löst das Hauptproblem der Werbung — fehlendes Vertrauen. Das bringt es einer Marke:

• mehr Vertrauen — Menschen glauben anderen Menschen, nicht Marken;
• bessere Conversion — lebensnahe Videos verkaufen besser als Banner;
• geringere Content-Kosten als eine volle Produktion;
• viele Video-Varianten zum Testen in der Werbung.

Über den Nutzen fürs Business schreiben wir ausführlicher im Artikel Warum Marken UGC brauchen.

Wo UGC eingesetzt wird

UGC-Videos laufen in der Werbung und werden dort platziert, wo Menschen die Kaufentscheidung treffen:

Wer UGC erstellt

UGC wird von UGC-Creatorn gedreht — Menschen, die ein Produkt natürlich vor der Kamera zeigen können. Sie brauchen keine große Reichweite: Die Marke zahlt für das Video selbst, nicht für Follower. Wenn du solche Inhalte drehen möchtest, beginne mit der Seite Wer ist ein UGC-Creator.

Wie man ein UGC-Video bei UGC Create bestellt

1. Starte ein Projekt — beschreibe dein Produkt und das gewünschte Ergebnis.
2. Wähle Creator aus der passenden Nische anhand ihres Portfolios.
3. Erhalte deine Videos in wenigen Tagen und nutze sie in deiner Werbung.