Jak napisać brief dla twórcy UGC, by otrzymać wideo, które sprzedaje

Ten sam produkt można sprzedać świetnym wideo, które ruszy sprzedaż — albo klipem, który „po prostu jest”.

Różnica tkwi w briefie.
Brief to zadanie dla twórcy. Im jaśniej je sformułujesz, tym celniej trafi w cel.

Po co w ogóle pisać brief?

Twórcy UGC to nie przypadkowi ludzie z ulicy. Potrafią nagrać Ci skuteczne wideo reklamowe. Ale do tego muszą rozumieć:

• co dokładnie promujesz,
• komu to potrzebne,
• i co ma powiedzieć wideo.

Bez tego twórca zgaduje na ślepo — a Ty dostajesz „coś na kształt opinii”, a nie konwersję.

Struktura idealnego briefu

1. 🎯 Cel wideo

Napisz krótko, czego chcesz od widza:

• kupił produkt
• zostawił zgłoszenie
• zaobserwował
• wszedł na stronę

❌ Nie pisz „chcę, żeby było fajnie”
✅ Pisz „chcę, żeby ludzie klikali w reklamę i przechodzili do sklepu na Instagramie”

2. 👤 Grupa docelowa

Kto jest Twoim odbiorcą? Wiek, płeć, zainteresowania, styl życia.

✅ „Kobiety 25–35, które zamawiają kosmetyki online i często są na TikToku”
❌ „Wszyscy, którym potrzebna pielęgnacja skóry”

3. 🎬 Typ wideo (jeśli już wiesz)

Format, który chcesz:

• opinia
• rozpakowanie
• „przed/po”
• trend z TikToka
• instrukcja
• wideo scenkowe (odegranie sytuacji)

Jeśli nie masz pewności — opisz nastrój, styl lub podaj przykład (link).

4. 🧩 Kluczowe przekazy

Co koniecznie ma wybrzmieć lub pojawić się w wideo?

• nazwa marki lub produktu
• główna korzyść (dobra cena, szybka dostawa, efekt)
• wezwanie do działania (wejdź, kup, dowiedz się więcej)

❗ Nie dawaj 10 punktów. Lepiej 2–3 przekazy, które na pewno „zmieszczą się” w krótkim wideo.

5. 📦 Co zapewnia marka?

Opisz:

• czy wysyłasz produkt
• czy masz stare zdjęcia/wideo, które można wykorzystać
• czy masz własny styl/brandbook (czcionki, kolory, logo)

6. 🔗 Przykłady, które Ci się podobają

Linki do wideo (niekoniecznie UGC), które podobają Ci się stylem, podaniem lub formatem.

Co jeszcze?

🔸 Doprecyzuj deadline — kiedy potrzebujesz gotowej kreacji.
🔸 Jeśli potrzebujesz wideo pionowych (np. do Reels lub TikToka) — napisz to.
🔸 Jeśli wideo pójdzie w reklamę — zaznacz to, żeby twórca nie dodawał znaków wodnych, wzmianek ani własnych tagów.

Przykład prostego briefu:

Chcę wideo do reklamy na Instagramie, by sprzedawać nowy krem.
Grupa docelowa — kobiety 30+, szukające skutecznej pielęgnacji anti-age.
Format — natywna opinia, „przed/po”, długość 15–30 s.
Główny przekaz — widoczny efekt w 7 dni, cena niższa niż u konkurencji.
Twórca może użyć swojego domu jako tła. Wideo — bez wzmianki profilu, bo idzie w reklamę.
Deadline — 5 dni.

Porada od UGC Create

✍️ Im jaśniejszy brief — tym szybciej dostaniesz kreację, która naprawdę działa.
Nie musisz pisać „poezji” — po prostu odpowiedz na 5–6 prostych punktów. Resztą zajmie się twórca.

Gotów zamówić treści?
Na UGC Create możesz:

• znaleźć twórcę,
• wysłać brief,
• i w kilka dni otrzymać wideo UGC do reklamy.