Jak marka wybiera twórcę UGC: checklista

Efekt kampanii UGC w 90% zależy od tego, kogo wybierzesz do nagrania. Właściwy twórca da trafny film, w który się wierzy; nietrafiony — ogólny materiał „o czymś". Oto checklista, która pomoże wybrać świadomie.

1. Patrz na portfolio, a nie na „ładny obrazek"

Portfolio pokazuje realny poziom twórcy. Oceniaj nie tylko estetykę, ale też jak naturalnie prezentuje produkt, czy utrzymuje uwagę w pierwszych sekundach i czy nagrywa pionowo 9:16 do reklamy.

2. Sprawdź niszę

Lepiej wybrać twórcę, który nagrywał już w Twojej kategorii: zna formaty, które działają, i język Twoich odbiorców. Więcej w materiale UGC według nisz. Trafna nisza bywa ważniejsza niż „ogólna klasa".

3. Oceń styl i dopasowanie do marki

Przekaz twórcy powinien pasować do tonu Twojej marki. Produkt premium i zbyt „rozrywkowa" maniera mogą do siebie nie pasować. Obejrzyj kilka prac i wyobraź sobie ten film w swojej reklamie.

4. Zwróć uwagę na opinie i wiarygodność

Opinie innych marek i powtarzające się zlecenia to sygnał, że twórca oddaje pracę na czas i w jakości. Na platformie widać to w profilu.

5. Pozwól zgłosić się kilku twórcom

Zamiast wybierać „w ciemno", opisz projekt i pozwól zgłosić się kilku twórcom. Tak porównasz podejścia i wybierzesz najtrafniejszego.

6. Jasny brief to połowa sukcesu

Nawet najlepszy twórca nie zgadnie rozmytego zadania. Napisz jasny brief: produkt, korzyść, format, „haczyk", gdzie wykorzystasz film. Jak to zrobić — w przewodniku Jak napisać brief do filmu UGC.

Checklista wyboru

• portfolio z różnymi formatami i pionem 9:16;
• doświadczenie w Twojej niszy;
• styl pasujący do tonu marki;
• pozytywne opinie i powtarzające się zlecenia;
• gotowość pracy według briefu i wprowadzania poprawek.

Typowe błędy marki

• wybór tylko „gdzie taniej", z ignorowaniem trafności;
• branie twórcy nie z tej niszy;
• brak jasnego briefu;
• zamawianie jednego wariantu zamiast kilku do testów.

Na platformie wybór twórcy jest łatwiejszy: filtruj po niszy, oglądaj portfolia i opinie, pozwól zgłosić się kilku. Dowiedz się, jak zamówić UGC, albo od razu zarejestruj się na UGC Create jako marka.