Сценарій для UGC-відео: структура й хуки, що утримують увагу
Навіть якісно зняте відео не спрацює без сценарію. У перформанс-рекламі глядач вирішує за 1–3 секунди, дивитися далі чи гортати. Тому сильне UGC починається не з камери, а з тексту. Розбираємо, як його написати.
Робоча структура UGC-відео
- Гачок (0–3 сек) — зачепити увагу й зупинити гортання.
- Проблема — назвати біль, який відчуває глядач.
- Рішення — показати, як продукт це закриває.
- Демонстрація / доказ — продукт у дії, результат.
- Заклик до дії — що зробити далі.
Ця структура універсальна: під неї лягають і огляд, і відгук, і «до/після».
Що таке «гачок» і чому він вирішує все
Гачок — це перша фраза або кадр, що змушує зупинитися. Без нього навіть найкорисніше відео не додивляться. Хороший гачок апелює до конкретної ситуації глядача, а не до продукту.
Приклади типів гачків
- Питання: «Досі витрачаєте години на [проблему]?»
- Біль: «Якщо у вас теж [знайома ситуація] — дивіться.»
- Результат: «Ось що сталося, коли я почав(ла) [дія].»
- Контраст: «Я робив(ла) це неправильно роками.»
- Цікавість: «Ніхто не каже цього про [категорію].»
Знімайте кілька варіантів гачків до одного відео — потім у рекламі лишаєте той, що утримує найкраще.
Як писати текст, що звучить природно
- говоріть, як у житті, а не «як диктор»;
- короткі речення — їх легше сприймати на слух;
- одна думка — один кадр;
- уникайте канцеляриту й рекламних штампів;
- проговоріть сценарій уголос перед зйомкою — так чути, де «спотикаєтеся».
Типові помилки сценарію
- довгий вступ без гачка — глядач не доживає до суті;
- розповідати про продукт, а не про вигоду для глядача;
- забути заклик до дії наприкінці;
- перевантажити одне відео кількома меседжами.
Сценарій — частина брифу
Для брендів: чіткіший бриф — точніший сценарій. Що саме вказати креатору, ми розібрали у гайді Як скласти бриф для UGC-відео. Для креаторів: коли опанували сценарій і зйомку, зберіть роботи в портфоліо.
Зареєструйтеся на UGC Create і застосуйте ці прийоми на реальних проєктах — брендам потрібні відео, які утримують і продають.
Готові отримати UGC-відео для свого бренду?
Створіть проєкт на UGC Create — і отримайте автентичні відео від перевірених креаторів за кілька днів.