Świat UGC jest pełen żargonu: haczyk, brief, raw, usage rights, spark ads. Przygotowaliśmy krótki słownik, by marki i twórcy mówili jednym językiem. Jeśli temat jest nowy, zacznij od podstaw w Czym jest UGC.
User-Generated Content — „treść tworzona przez użytkownika". Filmy lub zdjęcia, które wyglądają jak zrobione przez zwykłą osobę, a nie markę. Marki zamawiają taki content u twórców do reklamy i social mediów.
Osoba, która nagrywa filmy UGC na zlecenie marek. W przeciwieństwie do blogera płaci się jej za sam film, a nie za audytorium, więc tysiące obserwujących nie są potrzebne.
Pierwsze zdanie lub ujęcie filmu, które zatrzymuje przewijanie i trzyma uwagę w pierwszych 1–3 sekundach. Od haczyka zależy, czy film zostanie obejrzany.
Zadanie od marki dla twórcy: produkt, korzyść, format, haczyk, gdzie film zostanie wykorzystany. Jasny brief to połowa sukcesu filmu.
Wideo-opinia: żywa historia klienta o problemie, który rozwiązał produkt. Jeden z najbardziej przekonujących formatów UGC.
Format wideo, w którym pokazuje się otwieranie opakowania i pierwsze wrażenia z produktu. Oddaje emocję pierwszego kontaktu.
Format naocznie pokazujący efekt użycia produktu — szczególnie mocny w beauty, pielęgnacji i fitnessie.
Dodatkowe ujęcia (produkt z bliska, detale, proces) wstawiane między główne sceny, by film był bardziej dynamiczny.
Surowy materiał — nagrany film bez montażu. Marki czasem proszą o raw, by zmontować film samodzielnie.
Warunki określające, gdzie, jak długo i w jakich kanałach marka może używać filmu. Ustalane w ramach zlecenia.
Format reklamy TikTok pozwalający uruchamiać organiczne filmy (w tym UGC) jako reklamę z konta. Whitelisting to podobny mechanizm w Meta.
Zdanie na końcu filmu mówiące widzowi, co zrobić dalej: wejść, kupić, zasubskrybować.
Format kadru do TikToka, Reels i Shorts. UGC do reklamy nagrywa się właśnie pionowo.
Kategoria produktów lub usług, w której nagrywa twórca (beauty, jedzenie, technika itp.). Twórca niszowy daje trafniejszy film. Więcej w UGC według nisz.
Reklama nastawiona na mierzalny efekt (sprzedaż, leady), a nie na wizerunek. UGC to jeden z jej głównych formatów kreacji.
Strona produktu na stronie lub marketplace. Krótki film UGC na karcie podnosi zaufanie i pomaga kupującemu się zdecydować.
Bloger, któremu płaci się za publikację na jego profilu i dostęp do audytorium. W przeciwieństwie do twórcy UGC, któremu płaci się za film. Różnicę omówiliśmy w UGC a influencer.
Odsetek widzów, którzy wykonali docelowe działanie (kupili, zostawili zgłoszenie). UGC cenione jest właśnie za wpływ na konwersję.
Dołącz do UGC Create — zamawiaj filmy UGC lub bierz zlecenia jako twórca. Rejestracja jest bezpłatna.
Zacznij na UGC Create