У світі UGC багато англіцизмів і професійного сленгу: хук, бриф, raw, usage rights, spark ads. Зібрали короткий словник, щоб і бренди, і креатори говорили однією мовою. Якщо тема для вас нова, почніть із базового Що таке UGC.
User-Generated Content — «контент, створений користувачем». Відео чи фото, що виглядають як зроблені звичайною людиною, а не брендом. Бренди замовляють такий контент у креаторів для реклами й соцмереж.
Людина, яка знімає UGC-відео на замовлення брендів. На відміну від блогера, їй платять за саме відео, а не за аудиторію, тож тисячі підписників не потрібні.
«Гачок» — перша фраза або кадр відео, що зупиняє гортання й утримує увагу в перші 1–3 секунди. Від хука залежить, чи додивляться відео.
Технічне завдання від бренду креатору: продукт, вигода, формат, «гачок», де використають відео. Чіткий бриф — половина успіху ролика.
Відео-відгук: жива історія клієнта про те, яку проблему вирішив продукт. Один із найпереконливіших форматів UGC.
Формат відео, де показують відкриття упаковки й перші враження від товару. Передає емоцію першого контакту.
Формат, що наочно показує результат використання продукту — особливо сильний у бʼюті, догляді, фітнесі.
Додаткові кадри (продукт зблизька, деталі, процес), які вставляють між основними сценами, щоб відео було динамічнішим.
«Сирий» матеріал — відзняте відео без монтажу. Іноді бренди просять raw, щоб змонтувати ролик самостійно.
Умови, що визначають, де, як довго й у яких каналах бренд може використовувати відео. Узгоджуються в межах замовлення.
Формат реклами TikTok, що дає змогу запускати органічні відео (зокрема UGC) як рекламу від імені акаунта. Whitelisting — схожий механізм у Meta.
«Заклик до дії» — фраза наприкінці відео, що каже глядачу, що зробити далі: перейти, купити, підписатися.
Формат кадру для TikTok, Reels і Shorts. UGC для реклами знімають саме вертикально.
Категорія товарів чи послуг, у якій знімає креатор (бʼюті, їжа, техніка тощо). Нішевий креатор дає релевантніше відео. Докладніше — UGC по нішах.
Реклама, націлена на вимірюваний результат (продажі, заявки), а не на імідж. UGC — один із головних форматів креативів для неї.
Сторінка товару на сайті чи маркетплейсі. Коротке UGC-відео на картці підвищує довіру й допомагає покупцеві наважитися.
Блогер, якому платять за публікацію в його профілі й доступ до аудиторії. На відміну від UGC-креатора — там платять за відео. Різницю розібрали у UGC vs інфлюенсер.
Частка глядачів, які виконали цільову дію (купили, залишили заявку). UGC цінують саме за вплив на конверсію.
Приєднуйтесь до UGC Create — замовляйте UGC-відео або беріть замовлення як креатор. Реєстрація безкоштовна.
Почати на UGC Create