Die Welt des UGC steckt voller Fachbegriffe: Hook, Briefing, Raw, Nutzungsrechte, Spark Ads. Wir haben ein kurzes Glossar zusammengestellt, damit Marken und Creator dieselbe Sprache sprechen. Ist das Thema neu, beginnen Sie mit den Grundlagen in Was UGC ist.
User-Generated Content — „von Nutzern erstellter Content". Videos oder Fotos, die aussehen, als hätte sie eine gewöhnliche Person gemacht und nicht eine Marke. Marken bestellen solchen Content bei Creatorn für Werbung und Social Media.
Eine Person, die UGC-Videos im Auftrag von Marken dreht. Anders als ein Blogger wird sie fürs Video selbst bezahlt, nicht fürs Publikum, daher sind tausende Follower nicht nötig.
Der erste Satz oder das erste Bild eines Videos, das das Scrollen stoppt und in den ersten 1–3 Sekunden Aufmerksamkeit hält. Der Hook entscheidet, ob das Video angesehen wird.
Die Aufgabe, die eine Marke einem Creator gibt: Produkt, Nutzen, Format, Hook, wo das Video eingesetzt wird. Ein klares Briefing ist der halbe Erfolg eines Clips.
Ein Video-Review: eine echte Kundengeschichte über das Problem, das ein Produkt gelöst hat. Eines der überzeugendsten UGC-Formate.
Ein Videoformat, das das Öffnen der Verpackung und die ersten Eindrücke eines Produkts zeigt. Es vermittelt die Emotion des ersten Kontakts.
Ein Format, das das Ergebnis der Nutzung sichtbar zeigt — besonders stark in Beauty, Pflege und Fitness.
Zusätzliche Aufnahmen (Produkt-Nahaufnahmen, Details, Prozess), die zwischen die Hauptszenen eingefügt werden, um ein Video dynamischer zu machen.
Unbearbeitetes Video. Marken bitten manchmal um Raw-Material, um den Clip selbst zu schneiden.
Die Bedingungen, die festlegen, wo, wie lange und in welchen Kanälen eine Marke ein Video nutzen darf. Werden im Rahmen des Auftrags vereinbart.
Ein TikTok-Werbeformat, mit dem man organische Videos (auch UGC) als Werbung aus einem Account schalten kann. Whitelisting ist ein ähnlicher Mechanismus bei Meta.
Ein Satz am Ende eines Videos, der dem Zuschauer sagt, was als Nächstes zu tun ist: besuchen, kaufen, abonnieren.
Das Bildformat für TikTok, Reels und Shorts. UGC für Werbung wird genau so gedreht — vertikal.
Die Kategorie von Produkten oder Dienstleistungen, in der ein Creator dreht (Beauty, Essen, Technik usw.). Ein Nischen-Creator liefert relevanteres Video. Mehr in UGC nach Nische.
Werbung, die auf ein messbares Ergebnis (Verkäufe, Leads) statt aufs Image zielt. UGC ist eines ihrer wichtigsten Creative-Formate.
Eine Produktseite auf einer Website oder einem Marktplatz. Ein kurzes UGC-Video auf der Seite erhöht das Vertrauen und hilft einem Käufer bei der Entscheidung.
Ein Blogger, der für einen Post auf seinem Profil und Zugang zu seinem Publikum bezahlt wird. Anders als ein UGC-Creator, der fürs Video bezahlt wird. Den Unterschied behandeln wir in UGC vs Influencer.
Der Anteil der Zuschauer, die die Zielhandlung ausgeführt haben (gekauft, eine Anfrage hinterlassen). UGC wird gerade für seine Wirkung auf die Conversion geschätzt.
Werden Sie Teil von UGC Create — bestellen Sie UGC-Videos oder nehmen Sie Aufträge als Creator an. Die Registrierung ist kostenlos.
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